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公关策划的“三要素”
凡事预则立，不预则废，一切公关活动在执行前，都必始于精心而周密的策划。
一般而言，公关人在公关实战之初，应该事先策划好“新闻噱头”、“议事日程”和“戏剧性人物／故事”三大公关要素，它们几乎是一场完美“瞒天过海”公关的必备功课。
公关策划的三要素：新闻噱头、议事日程和戏剧性人物
1．巧立新闻噱头
名不正则言不顺，言不顺则事不成， “出师有名”是瞒天过海公关的第一步。
企业公关不可避免的是一种商业行为，要表达企业的公关诉求，不过，为了降低公关传播的商业色彩，让人们更容易接受，往往需要给公关活动找一个易于接受的“新闻噱头”。
公关策划的第一步就是基于公关诉求周密地策划新闻“噱头”，在尽量避免公关的商业痕迹的同时，又能很好的抓人眼球，精心策划的“噱头”往往也是公关宣传所要围绕的核心。在很大程度上，公关执行能否一炮而红，都取决于新闻“噱头”是否引人注目。
比如，上面H7N9改名风波的案例中， “为让H7N9人感染禽病毒改名一养殖大户起诉主管部门”当时就是一个引发热议的新头；王老吉的“一亿元捐款”也是抓人眼球很好的新闻噱头；“每天一斤奶”的公益倡议也是很好的新闻噱头。
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